Top of the Pops

Kaufen, verkaufen, G-W-G‘, Geld, Ware, mehr Geld, der ewige circle of life im Kapitalismus. Alles muss zirkulieren, sonst funktioniert das Ganze nicht. Aber was, wenn es stockt und die Ware im Regal liegt wie Blei? »Tant pis pour vous, sagt der Käufer« (1), schreibt Marx im zweiten Band des Kapitals, und weiter: »Eure Ware ist ein Ladenhüter und wahrscheinlich mehr oder minder angenagt vom Zahn der Zeit.« Das kann passieren, denn wie Marx in Anlehnung an Shakespeare an anderer Stelle feststellt: »Die Ware liebt das Geld, aber ›the course of true love never does run smooth‹« – was so viel heißt wie: Der Lauf der wahren Liebe verläuft nie glatt.

Schon zu damaligen Zeiten, erst recht aber im heutigen Lifestyle-Kapitalismus, in dem noch dem schnödesten Erdbeerjoghurt Lebensstil und Lebensgefühl zugeordnet wird, sind Image und Marke essenziell, um die true love des G-W-G‘ wieder in Wallung zu bringen. Denn, wie Robert Misik einmal schrieb: Oft ist das Image der eigentliche Gebrauchswert der Ware. Die Bedeutung der Marken als Imageträger nimmt dementsprechend immer weiter zu. Und ebenso floriert das Markenrecht, das nicht nur die Rechte an der jeweiligen Marke und damit die schwungvolle Kapitalverwertung sichert, sondern auch die albernsten Urteile aller Zeiten hervorgebracht hat.

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